大牌球星不带货,篮球鞋销量连续下跌

发布时间:2019-06-25 11:43:33 来源:HC电竞竞猜-手机app客户端软件点击:23

  伦纳德在今年季后赛上穿着New Balance的新款篮球鞋。(图片来源:视觉中国)

  2019年4月,曾经的篮球鞋霸主匡威在式微多年后,也重启了篮球业务,推出了实战版的球鞋All Star Pro BB.

  ?“新对手”的加入也推动了传统品牌的推陈出新。

  安德玛的库里战靴已经更新到第六代。得益于赛场上持续的高水准发挥,库里的人气和好评一直在线。据分析机构Q Scores统计,2019年,库里是NBA所有球员中消费者正面印象得分最高的,比例为28%。而NBA官方商店的数据显示,库里是NBA球衣销量第二高的球员。

  但是,库里也为球员带不动球鞋生意提供了另一个解释——球星们状态太稳了,人们已经审美疲劳了。

  勇士已经刚刚第五次加冕西部冠军,詹姆斯更是连续八个赛季现身总决赛。体育品牌营销专家桑尼·瓦卡罗就表示,观众已经厌倦了每年在季后赛、总决赛看到同样几张面孔来来去去了。

  “现在(NBA)没有令人兴奋的球员了。大家现在最感兴趣的是一个NBA之外的人。” 瓦卡罗说的是热门新秀锡安·威廉姆森。在今年的NCAA季后赛中,威廉姆森脚下的耐克鞋突然开裂,导致他受伤,耐克股价因此下跌。目前,人们持续关注威廉姆森会跟哪个品牌签约。

  全球最大体育用品零售商Foot Locker的CEO迪克·约翰逊也认为,不管季后赛出现怎样的壮举,篮球鞋市场都翻不起一点水花。

  ?“顶级球员的影响作用已经饱和了,而角色球员偶尔的超常发挥也不足以带动一款球鞋的全面走红。”约翰逊表示。

  同时,他还指出,当下关注度不高的篮球类产品反而能够持续贡献收入,例如耐克的篮球服装、装备类产品,以及市场持续关注的Jordan系列。

  想要维持产品专业性的同时,还能激发起消费者的购买欲,篮球鞋市场需要贡献持续的新刺激,无论是新巨星,还是新品牌。

  要问今夏的篮球鞋还有什么期待,可能就是耐克即将为“字母哥”阿德托昆博推出的Nike Freak 1签名鞋了。“字母哥”本赛季迅速成长为联盟顶级球星,他所带领的雄鹿队已经进入东部决赛,是总冠军的有力争夺者。“字母哥”虽然是大个子,但是他全面的打法,精湛的篮球技术,也圈了不少粉丝。

  而伦纳德和New Balance则示范了当红球星和新品牌能碰撞出怎样的火花。5月8日,New Balance为伦纳德推出Kawhi 2-Way Playoff限量套装,OMN1S篮球鞋是其中的两点,并取得了不错的市场反响。这双鞋也因为伦纳德季后赛的强悍表现而持续畅销。